Die neue Macht des Marketing - Wie Sie Ihr Unternehmen mit by Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

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Vertiefend Kreutzer, 2006, S. ). Vielleicht wird es Zeit, diese Ansatzpunkte zur u Erreichung einer Uniqueness im Markt um ein weiteres Konzept zu erweitern: um die Unique Passion Proposition (UPP; vgl. Abb. 1). Hierbei geht es um die Zielsetzung, das Leistungsangebot – sei es eine Marke, ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung – in den Augen der Kunden dadurch aufzuwerten, dass die Leidenschaft der dahinter agierenden Menschen sicht- und erlebbar wird. Vielleicht gelingt es sogar, ein ganzes Unternehmen als passion-driven auszurichten.

Passion – Der differenzierende Erfolgsfaktor mit Zukunft 57 Führt man diese aktuellen Ergebnisse mit solchen aus anderen Studien zusammen, dann wird deutlich, dass hier immer wieder Namen auftauchen, die spontan mit Leidenschaft assoziiert werden können: BMW, W Porsche, McKinsey, Boston Consulting Group, adidas, DaimlerChrysler, Audi, Volkswagen, Lufthansa. , 5/2007). Wichtig ist bei diesen Studien auch, welche Kriterien bei der Bewertungg als besonders wichtig angesehen werden. Dies sind häufig auf die intrinsische Motivation zielende Faktoren wie Weiterbildungsmöglichkeiten und Aufstiegschancen, aber auch die Unternehmensphilosophie und die Jobsicherheit.

1 53 Wie viel Passion zeigen heute die Mitarbeiter in Unternehmen? Nach der aktuellen Untersuchung von Gallup Deutschland d weisen gerade einmal 13 Prozent der knapp 32 Millionen Arbeitnehmer in Deutschland eine emotionale Bindung zum Arbeitsplatzz auf. Diese Gruppe ist es, die sich dem Unternehmen gegenüber emotional verpflichtet fühlt, sich loyal und produktiv verhält. Sie wollen Spitzenleistungen erreichen, geben alles für den Erfolg und stellen eine zentrale Kraft dar, um die Geschäftsentwicklung von Unternehmen positiv zu beeinflussen.

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